Завод технической керамики

С чем обычно приходят

В отрасли «Керамика» сделка почти всегда длинная и многоступенчатая: решение принимает не один человек, а технический директор, снабжение и финансовый блок, и у каждого свои критерии. Специфика — технические спецификации под отрасль. Узкая ниша, обычная реклама неэффективна, доходили не те клиенты.

Со стороны собственника это выглядит обыденно: заявки есть, менеджеры заняты, но выручка стоит, а крупные сделки месяцами висят без внятного статуса. На вопрос «почему не закрыли» звучит «клиент думает» или «дорого» — но проверить это никто не может.

Причина, как правило, не в людях, а в отсутствии системы: воронка не оцифрована, касания с клиентом бессистемны, в CRM нет дисциплины, а решения принимают по памяти и интуиции, а не по данным.

Что показывает разбор

Прежде чем что-то менять, мы разбираем систему сбыта на ваших данных и звонках — без этого любые изменения это стрельба наугад.

В отрасли «Керамика» разбор обычно вскрывает несколько узких мест:

• на каком этапе воронки и почему утекают сделки
• какие каналы, продукты и сегменты не окупаются
• как менеджеры ведут длинные сделки и где перестают дожимать
• почему клиенты «остывают» — нет карты касаний и регламента сопровождения
• что в CRM ведётся «для галочки», а не для управления

Диагноз ставит человек: ИИ помогает структурировать данные и подсветить аномалии, но выводы и приоритеты остаются за экспертом, а не за алгоритмом.

Что мы выстраиваем в таком случае

Программатик с DMP-сегментами, таргет на профильные предприятия и аудитории конкурентов.

Под такую задачу мы обычно проектируем связку инструментов: ABC-анализ базы — чтобы силы шли на клиентов, которые приносят деньги; аудит системы продаж — чтобы видеть узкие места по цифрам, а не на ощупь.

Это не разрозненные «фишки», а единая система: данные из аудита определяют, что чинить в первую очередь, а карта касаний, CRM и регламенты закрепляют изменения, чтобы они не развалились через месяц.

Работаем по принципу «мозги без рук»: проектируем систему и регламенты, а внедряет команда предприятия — так изменения остаются внутри компании и не зависят от подрядчика.

Почему это работает

Ключевая идея — не «нанять ещё менеджеров» и не «лить больше трафика», а убрать потери в потоке, который уже есть. В отрасли «Керамика» это обычно даёт самый быстрый и дешёвый рост.

Типичные грабли, которых мы избегаем: внедрять CRM без регламентов и дисциплины; ставить план «сверху» без декомпозиции по воронке; гнаться за новыми лидами, пока не отработана текущая база; автоматизировать хаос вместо того, чтобы сначала навести в нём порядок.

Видеоразбор по теме

Практические разборы по продажам и маркетингу с нашего YouTube-канала.